2023年营销的主基调不是（shì）扩张，而是收缩和维稳。在这样的（de）情况下，以品牌曝光和心智占据为主要目的的（de）品牌广告和赞（zàn）助会收缩，而以可衡量ROI为主的营销（xiāo）方式将是品（pǐn）牌方更为看重的。

当然品（pǐn）牌收缩不是说不做（zuò）品牌广告（gào）了，而是（shì）他们更愿意做高性价比的营销（xiāo）。比如对于知 名品牌来说（shuō），跨界合（hé）作就是一种高ROI的营（yíng）销方（fāng）式。这种方式不仅能让品牌的曝光量（liàng）达到（dào）1+1>2的效（xiào）果，还能（néng）实实在在促进商品的销量。

跨（kuà）界营销（xiāo）在2023年依（yī）然热度不减（jiǎn），一定会有更多的品牌采取这种营（yíng）销（xiāo）方式。

另一方面，高ROI的营销方（fāng）式（shì）就是杜绝“我不知道我的广告费浪费（fèi）了哪一半“的（de）情况，因此大部（bù）分看重ROI的营销会选择链路清晰（xī）的平台，品牌（pái）对（duì）于像（xiàng）小红书、抖（dǒu）音（yīn）这样的社交网络的预算（suàn）投入（rù）将会越来越多，而对于传统（tǒng）广告的投入则会越来（lái）越少（shǎo）。