企业要实施商标品（pǐn）牌战略，要从（cóng）申请商标注（zhù）册开始，没有注册商标，实施（shī）商标战略就是一句空话。而当前我国的商标注册（cè）申请量巨（jù）大，2016全年的（de）商（shāng）标注册（cè）申请量（liàng）为369.1件，已经连续15年高居..前面（miàn），今（jīn）年的申请量可能会超过500万件。而我国的文（wén）字资源有限，常用汉字约（yuē）3500个，实（shí）践中（zhōng）因申请前（qián）缺乏必要的（de）查询（xún）检索（suǒ），导致申请相同或（huò）近（jìn）似被（bèi）商标（biāo）局驳回的很多。因此，商标（biāo）注（zhù）册申请人（rén）有必要（yào）了（le）解（jiě）下相关知识。

一、商标查询检索的重（chóng）要性

商标（biāo）注册申请前的查询检索，是申请人在向商标局提起商标注册申请前，对与申请商标相同或近似的在先商（shāng）标（biāo）进行查询检索（suǒ），从而风险评（píng）估申请商（shāng）标注（zhù）册成功率（lǜ）的申请前期工作。

商标注册申请前的查询检索，虽非商标申请（qǐng）的必经程序，但如果商标（biāo）注册申请（qǐng）被驳回（huí），申请人一（yī）方面损失商标注册（cè）费；另一（yī）方面重新申请注册商标还需要时间，而且再次申（shēn）请能否（fǒu）被核准注（zhù）册仍然（rán）未知。

因（yīn）此，此项（xiàng）工作十分重（chóng）要（yào）。在（zài）根据查询商标在先申（shēn）请结果做出判断以（yǐ）后，再有（yǒu）针对（duì）性（xìng）地提交申（shēn）请书（shū），可以大大提高申请的成功率，同时避免了时（shí）间成本和注册期间的经（jīng）营风险（xiǎn）等。

二、商（shāng）标查询检索的基本步骤

✦一：根据申请需求确（què）定查询商标和类别

商标申请的尼斯分（fèn）类按（àn）用途（tú）划分为商品类（1-34类（lèi））和服务类（lèi）（35-45类（lèi）），共45类，而且每年都（dōu）有小的（de）修改（gǎi）。指定使用在商（shāng）品上（shàng）的商标为商品商标（biāo），指定使用在（zài）服务上的商（shāng）标为（wéi）服务商标。

申请（qǐng）人（rén）可（kě）自己（jǐ）提（tí）供（gòng）..商标局的..在先查（chá）询系统“中国商标网”（网站：http:http://sbcx.saic.gov.cn）进行查询，也可（kě）委托专业代理机构通（tōng）过大白兔、国（guó）方等专业商标（biāo）查询系（xì）统（tǒng）进（jìn）行查询（剑扬知产（chǎn）也可（kě）为申（shēn）请人（rén）提供此（cǐ）方面（miàn）的专业服务，具体可打咨询电话027-87003114）。

如一个游戏公司（sī）想要注册一款游戏的商（shāng）标，那（nà）么在这款游戏上（shàng）线前就应注册核心类别：第（dì）9类的（de）“计算机游戏软件”、“可下（xià）载的计算机（jī）应用软件（jiàn）”等商品；第28类的“游戏器具”、“游戏机（jī）”等商品；第41类的“在（zài）计算（suàn）机网络（luò）上（shàng）提供在线游（yóu）戏”等服（fú）务；第42类的“计算机软件设（shè）计”、“网站服务”等服（fú）务。

在游戏产（chǎn）品获得市（shì）场较（jiào）大反响后，则可选择注册相关衍（yǎn）生类别（bié），比如：第16类“图画、宣传（chuán）画、文具”等商品；第35类“广告”等服务；第38类（lèi）“互联网聊天室”等服务。尽量就（jiù）游戏LOGO以及（jí）游戏名称（chēng）申请版权登（dēng）记，有利于（yú）维权。

✦二：查询（xún）商标（biāo）是否具有不良影响

进（jìn）行商标（biāo）注册申请时，也要考虑名称是否有（yǒu）不良影响。比如：是否（fǒu）涉及种族歧视、宗（zōng）教信仰，是（shì）否有（yǒu）损（sǔn）道德风尚等问题。例如商标（biāo）“王八蛋”、“黑（hēi）鬼”等就（jiù）因为（wéi）分别涉（shè）及公序良俗、种族歧视的问题（tí），被（bèi）商标（biāo）局驳回（huí）。

✦第三步：查询（xún）商标（biāo）的在先相同（tóng）或近似

申（shēn）请（qǐng）人在设计产品（pǐn）名称时，应该事先做好商标（biāo）检（jiǎn）索的（de）分析工（gōng）作，考虑商标（biāo）注（zhù）册成功（gōng）的可能性。如果通过商（shāng）标检索，对（duì）于在相同或类似商（shāng）品服务上已有相同或近似商标申请的，建议申请人根据市场需求考虑更改产（chǎn）品（pǐn）名称。申（shēn）请注（zhù）册图文（wén）组合商标（biāo）时，商标局审查员（yuán）是（shì）会将图形、中文和英文分开审查，如（rú）果文字审（shěn）查过关但是图形并没有审查过关（guān），这个商标（biāo）就会（huì）被驳（bó）回。反之，图（tú）形审查（chá）过关但（dàn）文字没有审查过关，也是一样被驳回。根据商标审查标准的原则，商标中（zhōng）不（bú）同元素需单独进（jìn）行（háng）审查，其中任一元（yuán）素构成近似，则商标（biāo）整体亦会驳（bó）回。如：

(申请商标）

（引（yǐn）证商标）

该两个组合商标显著识别部分（fèn）都包括图形要素：火焰，因此商标局以（yǐ）他（tā）人在相同或形（xíng）似（sì）商品类（lèi）别上已注册近似商标为由，驳回了申请（qǐng）商标的注册申请。再如：

(申请商标）

（引证商标）

该两个中（zhōng）英（yīng）文组合商标，与引证商（shāng）标的英文组成完全相同，致（zhì）使被驳回。
因此，如果您（nín）的商标里同时（shí）包含中文、英文和图形，我们建议您选择分开注册，这样（yàng）不但能提升您商标注册的（de）成功率（lǜ），而且也方便（biàn）您后（hòu）续（xù）商标使用（yòng）的灵活度。

✦四：查询商标的（de）显著性

商标的显著性是指商标应当具备（bèi）的足以使相关公众区分商（shāng）品来源（yuán）的特征。以（yǐ）下几种就属于（yú）缺乏显著性的情形：

1、..本商品的通用名称、图形、型号的。比如一（yī）款人参的商标取为“高（gāo）丽参”，卖苹果（guǒ）水果的（de）公司将（jiāng）苹果的商标定为“苹果”，一款工业用粘合剂取（qǔ）名为“502”等，这些都不能作为商（shāng）标（biāo）进行注册。

2、仅（jǐn）直接表示商品的质量（liàng）、主要原（yuán）料、功能、用途、重量（liàng）、数量及其他特点的。比如食用（yòng）油的（de）商标取为“纯净（jìng）”；一种（zhǒng）服（fú）装的商标（biāo）直接（jiē）定为“彩棉”。这些仅直接表（biǎo）示指定（dìng）使用商品质量和原料以及功能（néng）的名（míng）称都（dōu）不能注册为商标（biāo）。

3、其他缺乏（fá）显著（zhe）特（tè）征的。比如（rú）过（guò）于简单的线（xiàn）条、普通的几何图形都（dōu）无法注册成（chéng）为商标。

✦五（wǔ）：查询（xún）结果（guǒ）的（de）分析（xī）及筛选

因为通过“中国（guó）商标网”等（děng）查询得到的只（zhī）是一份简单的检索结果，还需要专业代理（lǐ）人对（duì）查询结（jié）果，特别是根据《商标审查指南》对商标相同（tóng）或近似的（de）判断、根（gēn）据《尼斯（sī）分类（lèi）表》对类别群组相同或近似的（de）判断等，来进行进一（yī）步（bù）筛（shāi）选（xuǎn）和分析，确（què）定商标注（zhù）册（cè）申请（qǐng）的具体（tǐ）名（míng）称、类别（bié）和具（jù）体商（shāng）品（服（fú）务（wù））。

三、认识商标检（jiǎn）索的客观风险和申请（qǐng）在（zài）先的（de）重（chóng）要性

申请人应（yīng）该（gāi）认识到（dào），现在每年的（de）申请量（liàng）十分巨大，申虽然通过（guò）前期查询检索等工作，但实际审查中因多（duō）方因素（sù）影响，商标注册申（shēn）请获..商标局受理，并非意味该申请就一定能够获得（dé）注册成功（gōng）。因为存（cún）在还存在诸多风（fēng）险（xiǎn）因素：

✦1、客观的盲区风险
申请注（zhù）册商标的（de）各（gè）类申请文件递交到..商标局（jú）以后（hòu），会（huì）有2-3个月查不到商（shāng）标注（zhù）册（cè）的（de）时间，在这段盲期内的（de）商标信（xìn）息（xī）和动（dòng）态是谁都无法（fǎ）检索到的。所以如果企业在这（zhè）个时间里申请的商标，与盲期内的在（zài）先（xiān）商标相同或（huò）相似，就产生客观的风险。

✦2、没有（yǒu）注册的..商标检索不到

我国（guó）《商标法》第十三条规（guī）定，我国对未注册（cè）的..商标予以特别保护。申请注册的商标若在相同或类似的商品上与未注册（cè）的..商标（biāo）相同或近似的，商标（biāo）局不予注册并禁止使用（yòng）。因此，当（dāng）..商标（biāo）未注册时，无法通过商（shāng）标局数据库（kù）检测到，因此会对商（shāng）标查询造（zào）成一定的障碍。而且，已经在（zài）我国注册的..商标直接享受跨类别的保护。比如（rú）说一个游戏产业的..商标仅在第（dì）9类核心（xīn）类（lèi）别注（zhù）册了，但（dàn）是因为它是..商（shāng）标，其他的（de）申请人也不可以（yǐ）在其他类别注（zhù）册类似或相同的商标。但是检索时无从得知哪些商（shāng）标（biāo）是属于..商标，所以这也（yě）会是一个不可避免的检索风险。

✦3、他人在（zài）先权（quán）利无法检索到（dào）

我国《商标法》第（dì）三十一条规定：损害他人现（xiàn）有（yǒu）的（de）在（zài）先权利：“他人现（xiàn）有的在先权利（lì）”是指（zhǐ）在商标（biāo）注册申请人提出商标（biāo）注册申请（qǐng）之前，他人已经取得的权利，比如外观（guān）设计专利权、著作权（quán）、企业名（míng）称（chēng）权（quán）、人（rén）名等。因为商（shāng）标权容易与这些权利发生冲突（tū），所以商标法规定申请商标注册（cè）不应损害他人现有的在先权利。比如说乔（qiáo）丹体育（yù）的商（shāng）标（biāo）案纠纷等（děng）。

✦4、他人提出商标异议（yì）的（de）风险

有时候，即使申请（qǐng）人的商标（biāo）注册申请获得了商标（biāo）局的初步（bù）审查通过并公告，但在法定的3个月（yuè）的（de）法定公告期内，任何人（rén）（出于商业目（mù）的或其他原因）均可以依法提（tí）出（chū）异议，以阻止申请人商标（biāo）获（huò）得注册（cè）。如“国酒茅台”商标申请异议案：

（国酒茅台（tái）申请商标）

2012年（nián）7月，“国酒茅台”商标通过初（chū）审；8月初，山西汾酒（jiǔ）、河南杜康等（děng）多家白酒（jiǔ）企业随即表示反对（duì）。特别是早在1952年（nián）即被评（píng）为..名酒（jiǔ）的汾酒，表示强（qiáng）烈反对并提交异议书。此（cǐ）后，五粮液、剑南春、水井坊 等多家名酒企业也联合上书，反对“国（guó）酒茅台（tái）”商标注册。到“国（guó）酒茅台”商标申请3个月（yuè）公示（shì）期满，..商标局一共（gòng）收到多达95件次异议。

因此，商标局认定被异议（yì）商标的申请注册违反了商（shāng）标法第十条“有其他不良影（yǐng）响”的规定，并作出（chū）“国（guó）酒茅台及图”商标不予注（zhù）册的决定，这也（yě）是该商（shāng）标第九次申请失败了。虽然“国酒茅台”的（de）广告仍在央视等媒体不（bú）断播出，试图通过此获得使用在先权利，但该（gāi）商标想获得注册成功的前景不容乐观，茅台集团的申请策略（luè）值得（dé）讨（tǎo）论。

五、结论

综上（shàng），注册商（shāng）标申请人在实际申请过程中，应高度（dù）重视（shì）申请在先原则，在经过查（chá）询检（jiǎn）索后，应及时委托专业（yè）机构进行代理申报，以抢占时间和（hé）市场（chǎng）先机，而不应更多纠结在成功率等（děng）任（rèn）何（hé）人均无法承诺的事项上，从而通过自己（jǐ）具体申请（qǐng）的实践来检验申报（bào）获得（dé）注（zhù）册成功的真理，这才（cái）是正道！

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